Origineel richtte Electronic Arts zich op de PlayStation Portable in de handheldmarkt, maar nu richt men hun pijlen op de Nintendo DS. Eén van hun studio's vroeg zelfs hulp aan Nintendo voor de Nintendo DS titel Zubo.

In Zubo wordt de speler verplaatst naar Zubalon, een unieke wereld die uit elf landen bestaat. Elk land heeft een eigen identiteit, Zubalon telt onder andere een land in het Wilde Westen, een horrorland, een sprookjesland en een popland. Deze landen verken je door te klikken op het scherm om aan te tonen in welke richting je personage moet lopen. Het systeem om rond te lopen is dus te vergelijken met The Legend of Zelda: Phantom Hourglass. Je reis duurt uiteindelijk minimaal vijftien uur, en mogelijk tot 35 uur om alles te verkennen. Tijdens deze reis kom je een zestigtal verschillende personages tegen, waarvan het merendeel Zubo zijn. Deze Zubo verschillen in uiterlijk op basis van het land waar ze wonen.


In het horrorland kun je bijvoorbeeld de vampier Zubo Drakool ontmoeten en in het Wilde Westen loop je Sheriff Star tegen het lijf. In elk land ontmoet je vijf verschillende Zubo, aan het einde van de game heb je dus 55 verschillende Zubo ontmoet. Elk van deze Zubo kan je helpen om het einde van de game te bereiken. Ze zullen je echter alleen helpen indien jij hen helpt. Dit is zeer gemakkelijk, de speler moet ofwel kleine klusjes opknappen voor de Zubo in kwestie of hem bevrijden uit de handen van de Zombos. De Zombos zijn een vijandelijke clan van de Zubo en alleen jij, een mens, kunt hen verslaan met je team van Zubo. De klusjes zelf zijn vrij eenvoudig.

Je moet de Zubo bijvoorbeeld voeden of je moet spinnenwebben wegblazen. Dit verloopt grotendeels via minigames. Deze minigames laten je bijvoorbeeld op de drums spelen, aan een doolhof ontsnappen, ballons ontploffen, zombies in elkaar slaan en graven voor schatten. Deze minigames gebruiken de verschillende functies van de Nintendo DS, je moet onder andere de microfoon gebruiken om te blazen. Elk land bevat de nodige minigames die je moet vervullen om naar het volgende level te gaan. Deze minigames zijn echter niet het belangrijkste deel van de game, het vechten tegen de Zombo is het centrale punt. Dit vechten gebeurt via een strategisch systeem op basis van een muzikaal ritme. Je kiest eerst de aanval van één van je drie Zubo.


Tijdens je aanval, die afhankelijk is van de Zubo, hoor je muziek en moet je op het ritme van de muziek op het scherm tikken om meer schade uit te richten. De game telt tien verschillende nummers waarvan je het ritme moet volgen. Je kunt je team Zubo ook tegen vrienden uittesten in de offline multiplayer, een online multiplayer is niet aanwezig. De Britse studio EA Bright Light bezoekt regelmatig Nintendo Japan waar hun spel getest wordt door een eigen team. Op deze manier krijgt Bright Light snel feedback en krijgt Zubo dat typische Nintendo gevoel wat de titels van Nintendo succesvol maakt. Wordt het echter genoeg om Zubo om te toveren tot een kritisch en financieel succes? Eind 2008 zien we het resultaat.