Met de Xbox 360 probeert Microsoft dit jaar een nieuwe start te maken: een lineup van casual titels en een bijbehorende prijs voor het systeem zijn enkele kenmerken van deze doorstart. De marketingmix is echter niet compleet zonder de P van promotie.
Microsoft lanceert dan ook de grootste marketingcampagne sinds de lancering van de Xbox in 2002. Men richt zich in deze campagne vooral op het casual en sociale segment, met als doel het Xbox 360 merk een peer positieve associatie te geven, alsmede het merk te koppelen aan een meer 'mainstream' game ervaring.
De uiteindelijke uitvoering van de wereldwijde campagne is deels bekend. De eerste reeks advertenties zal zich richten op televisie, bladen en billboards en heeft de naam "Live your Moment". De eerste in een serie reclames is alvast hier te bekijken.
|