Met de PlayStation 3 lanceerde Sony eind 2006, en begin 2007 in Europa, hun console voor de nieuwe generatie. Het apparaat kostte destijds een goede 600 dollar en naar verluid maakte men er destijds nog steeds verlies op.

In de afgelopen jaren is het apparaat steeds verder in prijs gedaald en er is zelfs een nieuwe versie ingevoerd, de PS3 Slim. Hiermee lijkt het Sony steeds beter te gaan, want op het apparaat zelf wordt ook steeds minder verlies gemaakt. Waar men in december ongeveer 37 dollar verlies maakte per PS3 is dat nu meer dan gehalveerd en nog maar 18 dollar. Het bedrijf voorspelt dan ook dat men in 2011 winst kan gaan maken met het apparaat zelf.