Je PC? Een Xbox! Je mobiele telefoon? Een Xbox! Je TV? Een Xbox! Je toiletpot? ... Ok, je moet ergens een grens trekken, maar het doel van Microsoft was duidelijk: met de This is Xbox-reclamecampagne moest iedereen weten dat (bijna) alles een Xbox is.
De reclamecampagne werd gelanceerd toen Phil Spencer nog de baas was bij Xbox, maar inmiddels is hij vervangen door Asha Sharma. Eén van haar eerste beslissingen lijkt het verwerpen van de This is Xbox-reclameuitingen naar de prullenbak. Alle promotiematerialen lijken van het internet verdwenen te zijn, afgezien van een handjevol video's op het Xbox YouTube kanaal. Volgens de website The Information zou iemand met kennis van de situatie hebben aangegeven dat Sharma de beslissing heeft genomen om de campagne te stoppen en te verwijderen.
Sharma zou het doel hebben om de tanende verkoopcijfers van de Xbox-consoles nieuw leven in te blazen. Niet gek aangezien ze ver achter blijven op de PlayStation en Nintendo Switch. Hoewel ze de 'Play Anywhere'-ondersteuning wil blijven promoten zou ze de wens hebben geuit om van Xbox een "referentieconsole" te maken, de console waaraan alle andere consoles worden afgemeten. Om dit te realiseren zou een groot deel van haar focus op Project Helix liggen, de nieuwe Xbox console die zowel Xbox als PC games af moet spelen, backwards compatible is en waarvan de development kits begin 2027 naar studio's moeten worden verscheept.
Ook op het gebied van Game Pass zou Sharma een belangrijke wijziging door willen voeren door een goedkopere tier in te voeren. Of ze ook de prijzen van de huidige abonnementsvormen naar beneden wil brengen is niet bekend.
|
