De Xbox 360 Elite is een nieuwe versie van de Xbox 360 met een harde schijf van 120 Gb en een HDMI poort. De aankondiging van de Elite werd echter voorafgegaan door maanden aan geruchten.
Michael Wolf, PR Manager voor Games for Windows, vindt het een slechte zaak dat de geruchten al zo snel kwamen, het is namelijk slecht om de informatie in stukjes te krijgen. Mensen waren aan het praten over de console, maar wisten er nog niet alles van. De context ontbrak nog en dat is een slechte zaak want je verliest alle feiten. Michael Wolf geeft de Xbox PR afdeling echter groot gelijk dat ze nooit reageerden op de geruchten: als je niet klaar bent om iets aan te kondigen, moet je niet reageren op geruchten.
John Porcaro, online community manager, beseft dat het onmogelijk is om alles geheim te houden door het internet, ze zullen er mee moeten leren leven. Alle publiciteit is toch goede publiciteit volgens Porcaro. Dit uitlekken van informatie is ook niet de schuld van hun werknemers, zij vertellen dit niet aan de pers, maar aan hun vrienden, die het dan weer verder vertellen en zo komt het bij de pers. Ze gaan echter wel uitzoeken hoe informatie uitlekt want bepaalde dingen die zijn uitgelekt waren maar bekend bij maximaal dertig werknemers.
|
