Gisteren lanceerde het British Department of Health een campagne om kinderen tot een sportief leven aan te zetten.

Op de campagneposters zit een gamende jongen met de slogan 'Riskeer een vroege dood, doe gewoon niets.' De advertentie impliceert dus dat gamen leidt tot een vroege dood, wat nooit bewezen is. Het departement zal ongetwijfeld veel kritiek krijgen door de advertentie. De advertentie strookt bijvoorbeeld niet met het Byron rapport, dat werd gemaakt op vraag van de Britse regering en waarin duidelijk wordt gesteld dat er geen link is tussen overgewicht en gamen. Binnen de game-industrie hebben onder andere SEGA, Atari, Future Publishing, Tiga en de Entertainment and Leisure Software Publishers Association de advertentiecampagne al openlijk afgekeurd omdat de link nooit bewezen is.


Sony Computer Entertainment Europe wil echter een stap verder gaan. Ze overwegen een rechtzaak tegen het advertentie-agentschap The Gate dat de advertentie maakte, zodat de reclamecampagne gestopt wordt. Sony vindt de controller in de advertentie verdacht veel lijken op een DualShock controller en The Gate heeft nooit toestemming gevraagd voor het gebruik van die controller. Daarnaast wil Sony waarschijnlijk vermijden dat hun merk gelinkt wordt aan het overgewicht van de Britse jeugd. Wij hopen alvast dat Sony de advertentiecampagne kan verbieden. Zulke ongegronde overheidscampagnes zijn rampzalig voor het publieke imago van gamen terwijl het de meest actieve vorm van passief entertainment is. Een boek lezen of televisie kijken vergt een pak minder energie.